Jumat, 25 September 2026 - 11:06 WIB
Jakarta, VIVA – Platform e-commerce Tokopedia dan TikTok Shop jadi yang pertama berkolaborasi dengan Kementerian Perdagangan (Kemendag) dalam pengembangan program Pilihan Busan, yang ditujukan untuk memperluas akses pasar produk UMKM lokal. Kolaborasi tersebut ditandai dengan hadirnya etalase khusus Pilihan Busan di Tokopedia yang menampilkan lebih dari 110 produk UMKM dari Solo dan sekitarnya.
Baca Juga
Menteri Perdagangan Budi Santoso mengatakan, kerja sama dengan platform digital menjadi bagian dari upaya pemerintah membantu produk-produk UMKM mendapatkan ruang yang lebih luas di pasar.
ADVERTISEMENT
GULIR UNTUK LANJUT BACA
“Teman-teman, kita ingin produk-produk UMKM kita—yang banyak sekali bagus—mendapatkan pasar, tempat, dan etalase. Dengan e-commerce, kita lebih mudah mencari produk itu. Apa namanya? Discovery commerce,” katanya dikutip Jumat, 26 September 2026.
Baca Juga
Budi menilai akses pasar masih menjadi salah satu kebutuhan penting bagi pelaku UMKM. Produk yang baik, menurut dia, tetap membutuhkan kanal yang mampu mempertemukannya dengan konsumen.
Karena itu, Kemendag terus mendorong berbagai program yang dapat memperkuat posisi produk lokal, termasuk melalui Pengamanan Pasar Dalam Negeri.
“Kita ingin produk-produk kita semakin bisa menguasai pasar dalam negeri. Pasar yang besar itu kita ingin diisi oleh produk-produk lokal, yang kebanyakan dari UMKM,” ujar Budi.
Baca Juga
Executive Director of Tokopedia and TikTok Shop Indonesia, Stephanie Susilo mengatakan kolaborasi dengan Pilihan Busan menjadi langkah penting dalam memperluas akses pasar UMKM melalui ekosistem digital. Ia menyebut Tokopedia dan TikTok Shop menjadi platform e-commerce pertama yang berkolaborasi dalam program tersebut.
Menurut Stephanie, perkembangan e-commerce saat ini juga mulai bergeser dari pola perdagangan konvensional menuju discovery commerce. Dalam pola konvensional, produk biasanya hanya di-listing dan menunggu pembeli. Sementara dalam discovery commerce, konten dapat membantu produk menemukan calon konsumennya.
ADVERTISEMENT
GULIR UNTUK LANJUT BACA
“Kalau di conventional commerce, biasanya produk itu di-listing dan menunggu pembeli. Jadi pembeli harus mencari produk. Tetapi di era discovery commerce, produk yang bisa mencari pembelinya melalui konten,” ujarnya.
Stephanie mengatakan, perubahan tersebut membuka peluang baru bagi UMKM untuk menjangkau pasar yang lebih luas. “Kami percaya bahwa ini dapat mengakselerasi pertumbuhan dan juga memperluas akses pasar untuk banyak pelaku UMKM di Solo dan juga di sekitarnya,” katanya.
Halaman Selanjutnya
Dalam tahap awal kolaborasi, lebih dari 110 produk telah masuk dalam kurasi Pilihan Busan. Produk-produk yang masuk dalam program tersebut juga tidak hanya diarahkan untuk pasar domestik. Budi mengatakan sebagian produk Pilihan Busan telah memiliki pengalaman ekspor. Pada Trade Expo Indonesia tahun sebelumnya, hampir 10 UMKM dari program tersebut disebut berhasil mendapatkan buyer.