REPUBLIKA.CO.ID, JAKARTA — Mencari inspirasi fesyen, kecantikan, hingga dekorasi rumah kini tak hanya berakhir pada ide. Bagi pengguna platform visual seperti Pinterest, pencarian inspirasi dapat berlanjut hingga menemukan produk yang sesuai dan membelinya.
Perubahan kebiasaan tersebut menjadi bagian dari kemitraan baru Pinterest dan Shopee di Indonesia dan Brasil. Melalui kerja sama ini, kreator yang memenuhi syarat dapat menghubungkan akun Shopee Affiliate dengan akun Pinterest untuk membagikan rekomendasi produk melalui Pin maupun video.
Bagi pengguna, kolaborasi tersebut membuat perjalanan dari menemukan inspirasi hingga mencari produk menjadi lebih terhubung. Sementara bagi kreator, rekomendasi produk yang selama ini dibagikan melalui konten Pinterest dapat sekaligus membuka peluang memperoleh komisi afiliasi.
Pinterest melihat aktivitas pencarian di platformnya tidak sekadar sebagai upaya mencari gambar atau referensi, tetapi juga bagian dari proses seseorang menentukan pilihan. Pengguna dapat memulai dari sebuah ide, misalnya mencari inspirasi pakaian, menata ulang rumah, atau menemukan produk kecantikan baru. Dari berbagai referensi visual, mereka kemudian dapat mempersempit pilihan sesuai selera dan kebutuhan.
Kelompok Gen Z menjadi salah satu pengguna yang semakin berperan dalam pola tersebut. Pinterest menyebut Gen Z kini mencakup lebih dari 50 persen basis pengguna globalnya. Di Indonesia dan Brasil, minat terhadap sejumlah kategori gaya hidup juga menunjukkan peningkatan.
Data pencarian Pinterest menunjukkan pencarian produk kecantikan di Indonesia meningkat 83 persen dibandingkan tahun sebelumnya. Sementara di Brasil, pencarian inspiração de look atau inspirasi outfit meningkat 281 persen.
Pola tersebut turut membuka ruang bagi kreator untuk berperan dalam proses pencarian. Alih-alih sekadar menampilkan produk, kreator dapat mengkurasi sejumlah barang berdasarkan kebutuhan atau tema tertentu.
Melalui kemitraan baru ini, kreator Shopee Affiliate yang memenuhi syarat dapat memilih produk yang ingin direkomendasikan di Pinterest. Mereka juga dapat menandai beberapa produk dalam satu Pin atau video. Tautan afiliasi Shopee untuk produk yang memenuhi syarat dapat diterapkan secara otomatis. Kreator kemudian berpeluang memperoleh komisi apabila pengguna melakukan pembelian sesuai ketentuan program afiliasi.
Dengan skema tersebut, satu konten dapat memuat sejumlah rekomendasi sekaligus. Misalnya, kreator dapat menampilkan satu outfit lengkap beserta berbagai produk yang digunakan, koleksi perlengkapan rumah, atau rekomendasi produk berdasarkan tema tertentu.
Executive Director Brand and Growth Marketing Shopee Peggy Zhu mengatakan perjalanan belanja tidak selalu dimulai ketika konsumen melakukan transaksi. Menurut dia, proses tersebut dapat bermula dari menemukan ide, mengeksplorasi pilihan, hingga menentukan produk yang sesuai kebutuhan.
“Di Shopee, kami melihat creator commerce sebagai bagian dari perjalanan yang lebih luas, yang menghubungkan kreator dan pelaku usaha dengan pengguna melalui konten dan teknologi,” ujar Peggy, dikutip dari siaran pers, Kamis (24/6/2026).
Senior Director, Content Partnerships, APAC Pinterest Ayumi Nakajima mengatakan pengguna datang ke Pinterest dengan tujuan tertentu, termasuk ketika mencari referensi pakaian, dekorasi rumah, maupun produk kecantikan. Menurut dia, kreator dapat membantu pengguna dalam menentukan pilihan melalui rekomendasi yang dianggap relevan dengan kebutuhan audiensnya.
“Pinterest berada di pusat creator commerce, tempat inspirasi dapat mendorong seseorang untuk mengambil tindakan,” katanya.
Bagi kreator, kemitraan tersebut juga memberikan ruang untuk mengembangkan konten rekomendasi tanpa harus memisahkan antara konten inspirasi dan pengalaman berbelanja. Kreator konten home and living asal Indonesia, Nayla Zukhrufa, mengatakan Pinterest selama ini tidak hanya digunakan untuk mencari ide dekorasi atau DIY, tetapi juga untuk menemukan solusi yang dapat diterapkan dalam kehidupan sehari-hari.
“Sejak menjadi Shopee Affiliate di awal 2022, fokus saya adalah membagikan rekomendasi produk yang memang bermanfaat,” ujarnya.
Menurut Nayla, integrasi tersebut mempertemukan pengalaman mencari inspirasi secara visual dengan kemudahan menemukan produk yang direkomendasikan. Kemitraan ini sekaligus menandai langkah Pinterest memasuki ranah affiliate commerce di Indonesia dan memperluas kerja samanya dalam bidang creator commerce di Brasil.